以前的广告营销虽难，但是一招就能走遍天下，只要把广告、活动策划好，在各大电台砸钱就可以了。而现在没有做好大量的调查规划，谁还敢随随便便投广告。
现在的用户比较分散，以前只有一个电视的渠道，而现在随着互联网的普及，用户开始大规模的分化，出现了各种各样的营销渠道，使我们眼花缭乱。让我们在渠道的选择上花费了大量的时间精力，
不然一个好策划砸错地方，就可惜了。虽然还有一些大的渠道，它们可以覆盖大部分的人群，可以投到大渠道上，但是在大多数渠道媒介按覆盖的用户量收费，即使花了上亿的广告费，你可能都没
办法全面覆盖其用户。
现今人们接触到的信息越来越多，购买产品就变得更加的理性。除了去了解品牌的知名度，也更加注重大众的口碑了。营销手段很难创新，大多数的营销手段都被用得泛滥了。人们见的多了，也就
知道是营销手段了。而且现在的信息发达，商界市场上只要有好的产品出现，那么很快就会出现类似的产品。
广告营销之所以变得困难复杂总的来说广告营销之所以变得复杂，部分原因源于互联网信息的爆炸使其露出了本来的面目。以前只需要做好策划，媒体渠道基本是固定的，所需的费用也不会出现太
大的涨幅，受众也是固定的。而现在不像以前那样简单，广告费用从打包价变成了按覆盖的用户流量收费，每个渠道平台的用户特性、广告费用也各有差异。单单是怎样以最低的成本覆盖最多的人
群，就需要研究很久。