"融媒体"是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。
         随着融媒体时代的推进，研究表明前、后台媒体对品牌有不同的作用。前台媒体即适合传输最原始最具体的信息和内容，其与消费者的沟通更为紧密，有助于品牌形成转化和带货等。而后台媒体则激发受众潜意识参与意愿并保持让消费者持续卷入，电视媒体的功能更偏向于后台媒体，它是二次传播和转化的核心动力，我们要敢于创新求变，着力提升媒体竞争力，要坚持正确舆论导向，自觉承担起新时代宣传工作的使命和任务，把融媒体中心建设成为集宣传报道、信息发布、便民服务为一体的综合发布平台，在融媒体趋势带动之下，电视媒体也通过各种融媒体尝试，拥有前台媒体的功能。
        根据CTR显示，央视在媒体融合方面同样走在前列并取得显著成效。央视融媒体发展的多个渠道，如微信公众平台、短视频平台等的粉丝数量、阅读量数据排名均居首位。
        在拥有前台、后台媒体功能之下，央视平台帮助品牌更好的实现品效转化。根据CTR专项调研数据显示，相比其它媒体平台，消费者认为“CCTV上的广告总是让我记忆深刻”、“CCTV上的广告信息非常可信”。超五成消费者认为“央视广告能促进他们的购买”，超六成消费者觉得“买得放心，有品质保障”。因此，央视媒体广告具有品牌沟通、共鸣、影响和说服的强势效力。央视广告更容易引发消费欲望，从而实现品牌价值增长。